2025年10月21日，我们宣告——由长三角文博会组委会作为指导单位，幻境国际沉浸产业平台和上海贸促展览展示有限公司联合主办的“2025长三角文博会首届沉浸产业会展”正式启航。
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我们直面了中国沉浸产业正身处的内卷困局——内容同质化、增长模式单一、体验价值交付不足。我们相信，破局的关键在于一次深刻的价值升维：推动产业从售卖时间的“体验经济”，迈向售卖个人成长的“重塑人生经济”。
这，就是我们发起“第十艺术”生态共建的初衷。一个宏大的愿景，需要同样伟大的盟友。我们曾承诺，将集结全球的解题者，共同锻造这场变革。今天，我们荣幸地迎来一位重量级的创始伙伴——全球体验娱乐巨擘NEON集团，将作为“第十艺术”生态的首批共建者，正式加入2025长三角文博会首届沉浸产业会展。
当一个横跨好莱坞与人类文明遗产、被全球最顶级IP托付梦想的“超级链接者”，与一场旨在定义产业未来的东方变革相遇，这不仅是一次参展，更是一场巨擘的汇流。
要理解这场汇流的意义，我们必须先回答一个问题：NEON，凭什么是NEON？
在深入探讨NEON的理念之前，不妨先看一组足以定义其行业地位的惊人数据：其出品的《阿凡达：体验》在新加坡14个月内售出超过263万张门票；《侏罗纪世界：实景互动体验》全球吸引近1000万观众；《拉美西斯大帝与黄金法老》仅在巴黎一站就迎来逾80万游客；而《哈利波特：魔法幻境》全球首展预售即突破10万张。
从迪士尼、漫威、环球、孩之宝、狮门影业到华纳兄弟，再到埃及和秘鲁政府——NEON是全球最顶级IP与人类文明瑰宝的共同选择。这背后，是其深耕多年并屡次斩获旅业大奖的创意和制作能力，是其收购顶级仿生机器人公司ANIMAX和古文物真迹展览制作公司WHE的垂直整合能力，更是其作为““IP超级链接者”的核心理念。
无胆无荣，一家““IP超级链接者”的浴火史诗
NEON的身份，是当之无愧的全球顶级IP的超级链接者。但其创始人Ron Tan先生的创业哲学——无胆无荣（No guts, no glory），则为这个定位揭示了一个残酷的B面：所有耀眼的成就，都源自于敢于承担风险的魄力。
NEON并非生来就是巨头。它的前身（Cityneon）是一家拥有60年历史的传统展览服务商，其业务是搭建展位。而NEON首席执行官Ron Tan先生的魄力，在于他洞察到太阳马戏团（Cirque du Soleil）的启示：未来不属于静态展览，而属于多维度的艺术形式。他决心为展览业带来同样的变革。
这场变革的试炼，就是2014年《漫威复仇者联盟互动体验站》在纽约的浴火重生。根据公开资料，我们得以窥见那场冒险的惊心动魄：
- 极限的团队：面对一个近2000平米的空间改造，Ron Tan手中只有3名全职员工和一百多名兼职承包商。
- 极致的压力：以严苛著称的IP方漫威，来了十七次审查，并一度禁止他们开放，因为他们看起来无法交付承诺的东西。
这是NEON企业神话的起点。Ron Tan顶住了巨大压力，最终通过了漫威的17次审查，完美交付了首秀。
这场浴火重生的价值，远超商业成功。它锻造了NEON此后几十年最坚硬的品牌内核——“IP超级链接者”。
NEON向全世界证明了：他们不是IP的使用者，而是IP灵魂的超级链接者。他们有魄力（Guts）在IP方的严苛标准下，用极限的执行力捍卫创意的荣耀（Glory）。正是这份信任状，让他们赢得了迪士尼、环球、孩之宝、狮门影业以及华纳兄弟等所有好莱坞巨头的托付。
这正是“第十艺术”所寻找的盟友。因为“第十艺术”的核心——创造能够改变人生、激发想象、带来变革的沉浸体验——同样需要这种无胆无荣的链接者精神。
极致的方法论：从1.2米电梯门到1000万观众
如果说浴火重生定义了NEON的为什么，那么他们对体验内容制作的狂热细节和极致工程，则定义了NEON的凭什么。
“第十艺术”是体验的升维，而升维的基石，是执行的降维。 NEON向我们展示了这种降维打击的能力。
其一，是极致工程的奇迹。如果说细节是微观的极致，那么工程就是NEON在宏观上的统治力。将1:1仿生斑溪兽送入新加坡滨海湾云雾林的案例，是NEON极致工程的最佳注脚。这一壮举的难度令人叹为观止：
- 挑战物： 一只翼展10米、重约2吨的1:1仿生动态机械斑溪兽。
- 挑战地： 新加坡滨海湾花园的云雾林（Cloud Forest），一个拥有动植物环境和世界最高室内瀑布的昂贵地标。
- 极限限制： 这只2吨重的巨兽，必须通过一扇仅有1.2米x2.1米的小型电梯门。
NEON的制作团队通过像乐高积木一样的结构解决了这个难题。这只斑溪兽被拆分为四个部分，每一部分装入电梯时都只有不到一英寸的空隙。
这种外科手术式的精度，换来的是惊人的商业回报。2022年10月开幕的《阿凡达：体验》，在14个月的运营期内售出了超过263万张门票，并一举斩获2023年新加坡旅游业大奖的“杰出景点体验奖”。
其二，是狂热细节的执念。这是一种深入骨髓的执念——甚至可以说是那种会去关心灭霸裤子的潘通色号的团队。
这种狂热，首先追求的是真实。在《漫威复仇者联盟互动体验站》，展出的是电影中使用的实际道具，包括真正的齐塔瑞人战车和美国队长的超级士兵血清。粉丝可以坐在美国队长Cap的哈雷摩托上。而在必须复刻的领域,如《侏罗纪世界》的机械仿生恐龙，他们的标准是电影级精准。
为了100%掌控这种细节到眼睑的品质，NEON做出了一个极具魄力的商业决策——他们直接收购了拥有30年专业经验的顶级仿生机器人公司ANIMAX。他们不是寻找最好的供应商，而是通过资本手段（Guts），让自己成为最好的供应商（Glory）。
这种对品质的垂直整合，就是“IP超级链接者”的绝对护城河。它催生了《侏罗纪世界：实景互动体验》这一全球爆款，累计吸引近1000万观众，并已在中国成都、广州和上海三地成功巡展，完成了中国市场的严格验证。
如今，这种能力正演化出新的形态。在2023年12月于德国科隆全球首展的《哈利波特：魔法幻境》中（预售门票突破10万张），NEON与华纳兄弟合作，将狂热细节升级为互动艺术，让游客手持魔杖亲手点亮隐藏的魔法，揭开魔法幻象。
这种极致工程与狂热细节的结合，恰恰是“第十艺术”在中国落地最稀缺的能力。我们拥有宏大的场馆与澎湃的客流，但NEON带来了将宏大空间转化为高光记忆的世界级解法。
“超级链接者”的升维：从好莱坞到人类文明
如果NEON止步于好莱坞，他们已然是成功的商业巨擘。但NEON的战略远见，在于他们完成了从流行文化到人类文明的惊人一跃。这不仅是IP矩阵的拓展，更是企业能级的升维。
运营主题娱乐体验《漫威复仇者联盟互动体验站》需要的是商业信任，而运营古文物真迹展览《拉美西斯大帝与黄金法老》或《马丘比丘与秘鲁的黄金帝国》，需要的则是外交信任。
- 在《拉美西斯大帝与黄金法老》中，NEON与“埃及共和国最高文物委员会”合作，将180多件埃及国宝带出埃及，其中许多珍品是史上首次在埃及外进行展览。2023年在巴黎的展出，吸引了超过80万游客，成为现象级文化事件。
- 在《马丘比丘和秘鲁的黄金帝国》中，NEON与“秘鲁文化部”合作，将有史以来世界上最大规模的黄金收藏品带向全球巡展，其震撼的VR体验更荣获了行业顶尖的“卢米埃尔奖”（Lumiere™ Awards）。
总理批准、文化部合作、国宝首次出境……这标志着NEON的“IP超级链接者”身份，已通过了最高级别的审查。它向世界证明：如果埃及和秘鲁政府敢把3000年的黄金国宝托付给NEON，那么全球任何一个IP持有方，都再无理由不信任他们。
NEON不再仅仅是一家娱乐公司，他们已成为一个全球文化的促进者。
这一定位，与幻境国际“以沉浸的中国叙事讲述全球故事”的出海愿景完美契合。NEON的全球经验，特别是其处理人类遗产IP的顶级规格，为“第十艺术”生态中中国叙事的全球化，提供了最高标准的参照系。
东方答卷：从深耕到生根
如果说纽约的《漫威复仇者联盟互动体验站》是NEON的浴火重生，锻造了其“无胆无荣”的品牌内核；那么，2019年底的中国市场，就是NEON必须拿下的第二次大考——一场关于规模、速度与深度的极限验证。
这场验证的领读者，是NEON中国区总经理陆定纲先生。作为NEON进入中国伊始的核心管理者，他深知，将NEON的全球能力植入中国这片广袤而独特的土壤，需要的不仅是履历，更是一种在地魄力。他迅速确立了“国际IP引进＋本土化落地运营”的核心路径。这是一条知易行难的道路。自2020年起，《侏罗纪世界：实景互动体验》、《漫威复仇者联盟互动体验站》、《阿凡达：体验》等标杆项目开始高效落地，迅速铺开至成都、广州、上海、三亚等核心城市。每一次看似漂亮的启幕，背后都隐藏着NEON中国团队在跨国沟通、本土资源调动、在地合规审核等重重关隘中的逐一攻坚。
这场高速推进的布局早已不是试探，而是深耕。而真正的深耕，不止于巡展的喧嚣，更在于生根的决心。当2019年中信资本的投资落地；当ANIMAX亚太总部——那家掌控着“狂热细节”的顶级仿生机器人公司——的中国工厂在无锡拔地而起时，一个清晰的信号得以释放：NEON已将其赖以成功的“IP超级链接者”的完整生态，从资本、创意、到重型工业（仿生机器人制造），系统性地、不可逆地植入了中国市场。他们带来的不是图纸，而是全套产线。
那么，在2025年的今天，NEON选择以“创始伙伴”的身份加入长三角文博会沉浸会展，其更深层的战略意图是什么？
答案在于时机与愿景的完美契合。这正是一场巨擘的汇流：
- 一边，是NEON的战略再升级。 在成功验证中国市场后，NEON需要一个超越巡展落地的、更高维度的战略平台，以““IP超级链接者”和全球文化促进者的身份，与中国产业的顶层生态（包括政府、文旅、商业地产的决策者）进行深度对话，开启其在中国市场的下一篇章。
- 另一边，是“第十艺术”的东方远征。 幻境国际，作为中国沉浸产业12年的陪伴者，正依托“长三角文博会”这一国家级平台，发起一场解决产业内卷、推动中国叙事出海的集体变革。
NEON，正是这场变革所需要的、久经考验的全球解法的范本。 而幻境国际所搭建的“第十艺术”生态，正是NEON在中国市场实现下一次升维所需要的、最具战略价值的东方盟友。
NEON的加入，是对“第十艺术”生态的至高认可。它将为深陷内卷的中国市场，带来久经全球市场验证的增长公式；它将以“创始伙伴”的身份，与所有中国的解题者们相遇、碰撞、融合，共同构筑“第十艺术”的未来版图。
11月20日，上海。我们期待与NEON集团的代表相会。这不仅是一场盟友官宣，更是一场远征的启航。
正如幻境国际“第十艺术”的愿景：我们为星辰加冕，世界为之仰望。
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