幻境国际沉浸产业平台近期在《2024中国沉浸产业发展白皮书》中发现了6处数据错误，它们分别是：2023中国沉浸体验消费客单价、2023中国沉浸体验运营商定价、2023中国沉浸体验细分市场消费客单价、2023中国沉浸体验细分市场运营商定价、2023中国沉浸体验消费时长和中国沉浸产业细分市场投资规模。
作为投资中国沉浸产业的重要参考，这些偏离度较大的错误数据将导致错误的投资判断，并影响产业投资商的决策效果。我们作为从事中国沉浸产业投资的一员，深知其中贻害之大，特发布本勘误推文广而告之，在表达深深歉意和纠正错误的同时，还将补充部分与错误数据相关的最新研究成果。相信这些纠正后的数据和最新成果能将您近期一些内心模糊的感觉转化为明确的认知和洞见。
消费
独家发布：中国沉浸体验年消费人次
2023年，中国沉浸体验年消费人次为6.68亿次。2024年前3季度，市场得益于沉浸文化旅游、沉浸扩展现实、沉浸餐饮酒吧三大细分市场的消费人次增加， 2024年沉浸体验年消费人次预计将达到7.48亿次，虽保有12%的增长，但受到一二线城市高客单价沉浸体验销量大幅下滑的影响，数据远低于幻境国际沉浸产业平台在2024年初预期的8.33亿次。
独家发布：中国沉浸体验年均消费客单价
中国沉浸体验年均消费客单价已经连续5年呈现下降趋势。除了中国整体市场消费疲软以及部分沉浸体验细分市场饱和的因素以外，创新业态的出现和定价也是影响年均消费客单价的重要因素。
结合行业事件分析将更为直观：2016-2017年，中国诞生了沉浸戏剧《不眠之夜》、沉浸互动演出《触电·仙剑奇侠传》、沉浸新媒体艺术展《teamLab花舞森林与未来游乐园》、沉浸实景游戏“TFS超级密室”等大批高客单价沉浸体验，从而推高了票务客单价水平。2019年起，市场热点转向剧本杀、光影艺术展、沉浸特展和沉浸文旅，“低投入-深沉浸”和“大客流-浅沉浸”成为了行业探索商业模式的主方向，“遇见博物馆”、“长安十二时辰”沉浸主题街区等新物种层出不穷，相应的票务客单价也降低至百元左右。可以预期到2024年底，以《消失的法老》为首的大空间VR项目现象级出圈，以及相应的定价区间在150-300元，这将有机会稍稍推高中国沉浸体验的消费客单价水平。
年均消费客单价可以反映中国沉浸体验消费市场的总体趋势，但对于投资商和运营商而言，不同细分市场中更细颗粒度的客单价分布数据才具有参考价值。幻境国际沉浸产业平台《2024中国沉浸产业发展白皮书》第二章曾发布过相关的错误数据，误将“消费额”作为“消费人次”进行计算导致结论错误，特作勘误如下数据。
数据勘误：2023中国沉浸体验运营商定价
首先来看“运营商定价”，幻境国际沉浸产业平台以不同客单价区间出现的沉浸体验数量来分析沉浸体验运营商的定价策略。运营商平均定价为118.3元，75.8%的沉浸体验定价在60-139.99元区间，高度呈现出正态分布趋势，其中又以80-89.99元（12.18%）和100-119.99元（14.09%）的定价区间最为普遍。更多不同细分市场的运营商定价分布情况可见“2023中国沉浸体验细分市场运营商定价分布”图表。
数据勘误： 2023中国沉浸体验消费客单价
再看“消费客单价”，幻境国际沉浸产业平台以不同客单价区间出现的沉浸体验销量来分析沉浸体验消费市场对不同消费客单价的“买单意愿”。中国沉浸体验消费市场平均消费客单价为138.9元，90.88%的消费发生在30-359.99元区间，这也是中国沉浸体验消费市场中最为常见客单价区间。进一步看，28.31%的消费发生在30-79.99元区间，37.13%的消费发生在80-159.99元区间，而25.44%的消费发生在160-359.99元区间。这三个消费区间分别代表了消费者愿意为浅度沉浸体验（低客单价）、中度沉浸体验（中客单价）和深度沉浸体验（高客单价）偿付的价格区间。更多不同细分市场的消费客单价分布情况可见“2023中国沉浸体验细分市场消费客单价分布”图表。
通过对比不难发现，尽管中国消费降级趋势明显，但消费者对于中高客单价沉浸体验的偿付意愿还是要超出创制商和运营商预期的。相对应的，创制商采取的产品策略和运营商采取的定价策略更为保守。
数据勘误： 2023中国沉浸体验消费时长
总体而言，中国消费者对于沉浸体验的需求和体验强度要求并没有减少，更不是无脑地在体验这件事情上追求低价，他们只是更在意每个价格区间所获得的消费服务和体验价值是否匹配得上相应的定价。同时，为了获得更好的效果，他们也舍得付出时间。数据非常清晰地表明，84.4%的消费者倾向于选择体验时长超过1小时的沉浸体验进行消费。
独家发布：口碑、热度、销量与客单价关系
口碑（品质）对于沉浸体验而言究竟有多重要？如何找到投入沉浸体验和控制品质的最佳平衡点？这是困扰沉浸体验投资商和创制商的两大难题。为了找到这个问题的答案，幻境国际沉浸产业平台近期收录了全网689万条关于沉浸体验的评论和评分，并关联上消费人次和客单价数据，将“中国沉浸体验‘口碑&销量’和消费客单价关系”和“中国沉浸体验‘口碑&热度’和消费客单价关系”呈现了出来，并得出三个重要的“线圈”和结论：
第一，“敏感线”（图中绿色）拦出了一个左侧的安全区域。这个区域代表了消费者对定价120元以下的中低客单价沉浸体验更为包容，对价格也不那么敏感。如果以满分5分为沉浸体验口碑（品质）打分，低至3.5分的沉浸体验还尚有一定的生存空间。定位这个客单价区间的沉浸体验的投入其实都非常有限，对于投资商和创制商而言，要尽可能通过引入IP、提供创意、自拍友好、提高承客量或制造极致性价比来取胜，而不必过于执迷于品质。
第二，“斩杀线”（图中红色）是一道生死线。它揭示了一个残酷的市场法则：随着客单价的升高，消费者对沉浸体验品质的预期也越来越高，甚至可以达到无法容忍任何瑕疵的程度。除有特殊原因，沉浸体验在斩杀线右侧“相对”客单价较高且口碑较差的区域很难有生存空间。
第三，“品质圈”（图中紫色）是高品质项目扎堆的区域，其客单价在250-400元之间。有约三分之一的消费者愿意为这个区域的高品质沉浸体验买单。对于有信心打造出口碑（品质）4.5分以上的投资商和创制商而言，不妨尝试承担一定风险、投入更多资金来创造更多以“体验”引领行业的可能性。
投资
独家发布：中国20城沉浸体验项目数量
幻境国际沉浸产业平台根据一二三线城市的沉浸体验消费市场规模排序，统计了前20城在2024年前3季度的项目数量变化，结果所有城市均呈现出增长的态势。其中最为关键的有两个因素：第一，在大空间VR项目所属的沉浸扩展现实市场中，线下项目数量从2023年的3101项，经过了3个季度时间，便急速增长到了12948项；第二，“密室逃脱”和“剧本杀”所在的实境娱乐市场，顶住了政策管制和消费环境萎靡的双重压力，在前2年项目数量缩水62%的行业背景下维持住了平稳。2024年9月底，其项目数量为19226项，相较于2023年底的19401项仅减少了1%，并且在成都、郑州、杭州、重庆、苏州、无锡、宁波、合肥和昆明等二三线城市出现了大幅增长的情况。
数据勘误：2023中国沉浸体验细分市场投资额
幻境国际沉浸产业平台《2024中国沉浸产业发展白皮书》第四章中关于2023中国沉浸体验细分市场投资额的数据由于笔误呈现错误，勘误数据如下：
- 来自沉浸文化旅游细分市场的投资总额为551.41亿元，占中国沉浸产业总投资额的54.79%；
- 来自沉浸演艺演出细分市场的投资总额为165.06亿元，占中国沉浸产业总投资额的16.4%；
- 来自沉浸主题娱乐细分市场的投资总额为135.85亿元，占中国沉浸产业总投资额的13.5%；
- 来自沉浸艺术展览细分市场的投资总额为48.66亿元，占中国沉浸产业总投资额的4.84%；
- 来自沉浸扩展现实细分市场的投资总额为28.89亿元，占中国沉浸产业总投资额的2.87%；
- 来自沉浸实境娱乐细分市场的投资总额为23.06亿元，占中国沉浸产业总投资额的2.29%。
独家发布：中国沉浸产业细分市场投资占产值比重
为了预判并提前布局投资机会同时避免红海内卷，幻境国际沉浸产业平台长期追踪一项重要的数据——“细分赛道投资占产值比重”，这个指标代表的是某个细分市场中的热钱供给是否超过了消费市场的自我造血能力。其常规的健康及格线是30%，但由于中国目前尚属投资驱动型经济，其健康及格线可以提高到40%的水平。
幻境国际沉浸产业平台计算并对比了2024年前3季度和2024年部分“沉浸体验细分市场投资占产值比重”，可以看到沉浸文化旅游和沉浸演艺演出市场都处在高风险位，沉浸文化旅游领域的投资今年“冷静”了很多，但沉浸演艺演出市场还在激进扩张中，市场将很难消化热钱带来的过剩项目。另外，大空间VR所属沉浸扩展现实市场，在去年还是健康的，而今年则因大空间VR的火热而盲目扩张，一脚迈入了亚健康状态。中国2024年前3季度，线下VR项目数量比2023年增长了317.5%，而消费市场规模却只增长了138.8%，数据剪刀差之下大部分新开业项目都将面临收入困境。慎之！
周期
以上，是幻境国际沉浸产业平台对《2024中国沉浸产业发展白皮书》数据错误的纠正，以及在此基础上所做的拓展分析。最后，我们再次对此前发布带有瑕疵的数据表示歉意！
中国沉浸产业是中国经济和消费有机的一部分。整体而言，我们无法脱离国际关系、国家政策、宏观经济和消费环境的周期，将沉浸产业圈起来，画地为牢盲目地谈消费或投资。正如幻境国际沉浸产业平台CEO江杰先生在近期的一场主旨演讲《擘画万亿市场：迎2025中国沉浸产业十大投资趋势》中分享的：
“市场和时间既可以成为我们的朋友，也可能成为我们的敌人。中国沉浸产业的周期现象非常显著且轮回不爽。如果你正值春风得意，那么恭喜你踩中了周期。如果你遇到了困难，不是你不够优秀，也不是你不够努力，只是不自觉地处在了某个特定的行业周期低点。承认现实并对市场保有敬畏之心，是我们必须拥有的基本心态。如果你正在为生存、增长或逆周期创造财富而渴望、挣扎和奋斗，那么看清市场全貌，三思而后动，才是前行不辍的底气！”
更新
勘误后的报告已经正式发布，您可以通过此前收到的订阅邮件链接或再次申请来获得下载链接。如您的《2024中国沉浸产业发展白皮书》第502页有“版本号1.1.15”字样，则说明该报告是勘误后的最新版本。
