【幻境×知学学院】夜游·沉浸式项目运营与资产提升，标杆案例游学·第二季（8月11-14日·上海）

您是否知道中国线下文娱市场3800%增速的现象级业态是什么？

您是否知道中国文旅市场炙手可热的科技文化融合创新点在哪里？

您是否知道素有全球主题娱乐届的“奥斯卡”之称的THEA大奖每年都青睐何种项目？

您是否知道什么行业正引起文旅部的极大关注并持续获得政策红利？

以上问题的答案，都指向一个“神秘”的、飞速崛起中的产业——沉浸产业。

说“神秘”是因为许多文旅商从业者都听说过“沉浸式体验”，但却未有机会亲身感受它的神奇魅力。如果您曾经错过这个行业的精彩，不妨通过集锦视频《2019沉浸国度》快速浏览2019年度中国沉浸产业的大事件及标杆项目。

重要的是，“慕名而来”寻求沉浸项目开发合作的文旅商领域的投资、运营者们，是否曾经为以下一系列问题感到困惑，而使得“沉浸式开发的愿景”在项目之初便寸步难行、陷入僵局：

沉浸式体验如何成为流量抓手？

沉浸式体验如何盘活存量资产？

如何提高沉浸式体验的商业营收及平效？

如何通过沉浸式体验增加二次消费比重和复购率？

如何控制沉浸式开发预算？

如何自研开发独一无二的沉浸式体验新物种？

……

在这里您会得到需要的答案。中国沉浸产业中有这样一家先锋的公司——幻境，致力于打通沉浸产业从策划、开发到系统化运营的链条，并孵化面向未来文旅商市场的大客流沉浸式体验新物种。

在项目开发外，幻境为促进沉浸产业的整体发展，在过去的2018年、2019年和正在经历的2020年中:

发表《2020中国沉浸产业发展白皮书》
登上国际沉浸产业媒体“无边界”介绍中国沉浸产业发展现状
联合发起中国沉浸产业联盟
联合发起全球沉浸产业联盟
发起中国游艺机游乐园协会沉浸专委会
参与国家文化科技创新服务联盟沉浸式文旅专家组
协助文旅部产业司制定行业标准及政策
组建本土沉浸产业开发线上社群
协办并组织2019首个中国沉浸产业发展论坛
组织2019第九届中国旅游项目投资大会沉浸项目投资运营论坛
研发维护全球规模最大沉浸产业数据库“娱乐未来”
设计并组织全球五条沉浸产业商务考察研学游线
编撰《沉浸产业编年史》并发布《2019沉浸国度》中国沉浸产业标杆案例集
提出并制定全域沉浸概念及标准
提出并制定万物沉浸设计方法论的跨界标准
准备发布《2020全球沉浸产业发展报告》重磅解读
准备代表中国组织并参与“如此沉浸世界线上峰会”
准备为沉浸内容创作建立“沉浸学院”

今夏，在备受疫情打击的文旅、影视等行业，政策逐步放开并出现了复苏的迹象。此刻，幻境再度携手知学学院（中国经营型不动产行业教育的开拓者和引领者），并在全球新媒体艺术平台MANA的特别支持下，于8月11日-14日开启第二季沉浸产业游学（全称《夜游及沉浸式项目内容运营与资产提升标杆案例游学第二季·上海站》），为那些志在追回2020年整体业绩的传统景区、新文旅、都市文旅、存量资产、田园综合体、商业街区等不同类型的商业项目，提供沉浸式体验项目开发的全新理念、方法和资源配套。

虽说，第一季沉浸产业游学好评不断，但幻境与知学学院追求精益，在保留标杆案例体验、标杆案例操盘手亲临现身说法、市场痛点盘点、盈利能力提升分析、夜游衍生、都市文旅衍生等受欢迎环节的基础上，在第二季研学中继续添加了存量资产盘活思路解析、四两拨千斤的轻资产开发模式分享及案例体验。在为学员开拓眼界、学习体系知识的基础上，让学员在面对自身项目实际投入预算有限的情况下，开发出消费者满意的高投资回报比项目，给出有效的路径。

4天游学 . 3场主题授课

6个项目操盘手深度交流

1场沉浸式疗愈+项目复盘

随团导师，全程指导

沉浸产业游学，第二季

我们再次出发…

「深度考察+项目交流」

了解项目背后的操盘逻辑

项目一 | 不眠之夜

特邀导师：潘韬

上海尚演文化投资管理有限公司总经理
浸入式戏剧《不眠之夜》上海版运营负责人

不眠之夜位于麦金侬酒店5层戏剧空间中，它是由旧厂房改造的国内首个大型文化产业综合体“尚演谷”，毗邻南京西路商圈、与美琪大戏院、艺海剧院，同处于江宁路文化街核心带，有着媲美百老汇的先天条件。24个故事主角，90多个幽闭房间，3000多个抽屉，无数个隐秘精致的细节隐藏在各个场景中，需要观众自己去寻找。全剧没有对白，观众跟随身怀现代舞绝技的演员们，穿梭在不同的房间，甚至“一对一”互动交流，让人仿佛置身于悬疑电影场景中。这种颠覆传统的浸入式观演模式，风靡纽约再到上海，吸引观众纷至沓来。有超过六成观众重复观剧，单人最高刷剧近300次。长三角地区观众占比近15%，甚至有3%的海外观众，打着“飞的”来看戏。

项目二 | 火影忍者世界

特邀导师：李斌

上海丽昂数字科技有限公司总经理

李斌老师历任证券公司传媒行业分析师、投资公司行业研究主管，加入丽昂数字科技前，曾任奥飞动漫首席战略官、副总裁，分管战略、证券事务及投资、主题文旅。在内容制作，文化科技及文旅业务方面具有丰富经验。

2019年底上海新世界城重装开幕，不同于一般的百货零售概念，全新的新世界城已然成为上海对于“沉浸式体验商业”诠释得较好的典范之一。该次的升级打造了“七大十小”商旅文体体验项目，其中的“七大”是改造后最值得期待的部分，包括《火影忍者世界》主题乐园这一占满11楼整层的重磅项目，主题乐园围绕火影之路、忍者大战、幻影秘境等12个板块展开，不仅还原度获得火影迷的一致好评，可玩性方面更是诚意满满、独具匠心。其中沉浸式体验板块「记忆之光」由 NAKED 独家打造、NAKED 位于中国的丽昂数字科技（IMMERSIVE CREATIONS）倾力协助！为了能够更深入地展现原作的庞大世界观，NAKED及丽昂数字科技进行了数字化二次创作，利用光雕投影技术，配合立体环绕声效，为大家创造声、光、影全方位火影体验空间。

项目三 | TeamLab 无界美术馆

TeamLab 无界美术馆，占地6600㎡超大空间，约50件作品同馆展出，470台投影机，共同组成了这座超大的艺术空间。东京2018年6月TeamLab在东京台场开设专属美术馆，成为超越梵高博物馆，成为世界最受欢迎的艺术馆。开馆1年以来，接待了来自160多个国家和地区的约230万名访客，创造了世界最大规模的单年度参观人数的记录。上海的TeamLab无界美术馆也不仅仅是一个多媒体互动展览，更多的功能会成为一个新型的旅游城市度假目的地。

项目四 | 惊魂密境

特邀导师：林洁

默林室内儿童乐园（上海）公司前总经理

林洁老师于 2016年加入默林娱乐集团。作为默林娱乐集团上海室内儿童乐园第一任总经理，她全面主持默林娱乐集团上海室内儿童乐园的整体营运和管理工作，包括默林娱乐集团旗下中国首家“乐高探索中心”以及首次登陆亚洲的“上海惊魂密境”两大项目的规划、招商、开业筹备及开业后运营管理。林老师持有商业管理硕士学位，曾在世界500强企业任总监一职，在快消行业及酒店航空业拥有超过20年的管理经验。

惊魂密境是一个多元化的浸入式剧情体验主题娱乐场馆，以老上海为创造灵感，设计了10大主题区，90分钟360度沉浸式历险，由英国和中国创意专家团队联手打造的浸入式戏剧体验，花费了四年的时间设计、建设，是默林集团在上海打造的首个项目。全球的惊魂密境团队秉承一流的制作和管理标准，确保世界各地每一位游客都能获得高质量的游玩体验。惊魂秘境选址在上海客流量的核心区，以高客流、快周转为特色，形成了自己独特的商业逻辑。默林娱乐集团是英国优质家庭娱乐景点营运公司，其规模超越环球片场，仅次於迪士尼，是世界第二大，拥有众多旅游设施的集团。集团旗下拥有LEGOLAND、杜莎夫人蜡像（MadameTussauds）、伦敦眼（The London Eye）、SEA LIFE、Gardaland 及伦敦地牢（Dungeons）。

项目五 | 恐龙人俱乐部

特邀讲师：胥君

常州恐龙人模块文旅发展有限公司执行总经理

胥老师专注于文化旅游及大小模块娱乐领域，曾参与过中华恐龙园、东方盐湖城、恐龙人俱乐部等多个优质文旅、文娱项目的策划开发和运营管理，具备丰富的实战经验。近两年成功运作了多个小模块家庭娱乐中心产品落地，善于将文化内容与娱乐体验相结合，创新创意，研策并根据客观条件优化产品及经营。

恐龙园文化旅游集团股份有限公司是国内最早提出“模块娱乐”概念的企业，从各种社交、娱乐、体验元素中萃取、拆分成独立的产品模块，按需求进行灵活组合，以满足不同年龄层的休闲娱乐需求。在“形象、内容、体验、衍生”的主题IP产业链上，领导了当下娱乐潮的新概念、新时尚、新体验、新生活。作为国内最早的家庭运动娱乐中心投资运营及品牌连锁发展商，恐龙人俱乐部已形成了一整套完整的产品组织结构和运行模式，从概念设计到规划落地，从产品策划到生产制造，从项目运营到复制加盟，形成了一条成熟的产业链。相较于传统体验产品，恐龙人俱乐部具备“投资小、客流大、组合易、收益高”的特点。一个标准版产品全年可产生客流40万人次，有力助推场地价值提升，为商圈带来人气。

项目六 | 金钱世界

特邀讲师：陈磊

上海华人梦想文化发展有限公司内容总监

陈磊老师负责华人梦想线下文娱内容引进及制作业务，业务涵盖都市文娱类产品（音乐剧、沉浸式戏剧）、亲子类产品、展览和艺术科技类产品。兼任华人梦想旗下九棵树（上海）未来艺术中心、苏州湾大剧院节目运营工作，负责运营剧院常规演出季和策划特色节庆类演出活动。引进并制作了真人互动式戏剧《金钱世界》（中文版）、研发大型原创沉浸式戏剧《风声》。具有15年线下文娱行业从业经验，曾服务于上海东方艺术中心、上海文化广场、寰亚文化传播（中国）有限公司，曾策划并制作了上海文化广场开幕大秀“极致百老汇”、引进并运作了法国音乐剧《巴黎圣母院》、《罗密欧与朱丽叶》、美国梦工厂音乐剧《怪物史瑞克》等音乐剧；主导并运营了安德烈波切利、SUPER JUNIOR、EXO、少女时代、刘若英等50余场演唱会、见面会及音乐节活动；联合制作并运营迪士尼独家版权《漫威复仇者联盟》等大型IP展览活动。

《金钱世界£¥€$》来自于比利时根特的先锋剧团Ontroerend Goed，是一部探讨金钱与全球金融体系的沉浸式戏剧。自2017年以来，《金钱世界£¥€$》在各国参与了一系列的全球性艺术节，并在媒体评论界获得了一片赞誉。《金钱世界》不同于其他大型沉浸式戏剧，是一个观众容量非常固定的私密体验形式。一场70人的人数保证了最佳的体验感与互动性，也能更容易让每一位观众，在不断“升温”的剧情中感知到戏剧想要带给大家的深度感想。《金钱世界》比“浸入”更“进入”，比观感更多了几层“感官”体验。简单来说，观看《金钱世界》不仅需要“看”，还要每个观众“动”起来，“演”起来——你，将与整场演出同进退，共命运。不仅如此，新颖的题材令它更具有“破圈”特质：它是戏剧，更不只是戏剧。《金钱世界》在诞生两年多以来，横扫各大艺术节，“重新定义互动戏剧的边界！”

项目七：1192弄商业街

特邀讲师：张辉

万达商业管理有限公司副总经理
中国饭店协会专委会副秘书长

张辉老师现任万达商业管理有限公司副总经理，同时担任中国饭店协会专委会副秘书长、全国工商联房地产商会城市设计委员会副主任、中国互联网+智慧餐饮联盟副秘书长、《中国商业地产》副总编等职务。曾参与金源燕莎、大悦城、大融城、又一城、万达广场等规划招商以及后期营运优化，历经传统商业转型智慧广场和文化旅游地产。负责参与的南京建邺万达、南昌红谷滩万达、武汉菱角湖万达以及长白山、武汉汉街、西双版纳等万达文旅项目均成为行业标杆项目，多次被评为万达商管优秀管理者。

1192弄商业街与商业融合得更加紧，已然成为了外地游客来沪打卡地，实现了商业与文旅的结合。整个街区通过有故事线的场景营造，依靠故事、情怀、情结、场景，打造情景化的体验空间，激发小众圈层的共鸣，加强消费者的空间代入感，形成独特的空间记忆点，延长顾客驻足时间，以此带动整个客流及销售业绩的提升，使得这些个体时刻沉浸在能够“触景生情”的场景里。

「主题授课」

系统解读行业发展及操盘要点

主题授课一：全球沉浸式体验全球项目纵览&商业模式系统梳理

江老师是幻境（中国沉浸产业联盟发起单位、2019年度中国沉浸产业最具商业价值企业30强）创始人兼首席脑洞官，嗨玩疯人院院长，37Entertainment联合创始人、制片人。沉浸产业引领者、中国早期沉浸娱乐布道者、文旅部文化与旅游研究院沉浸产业研究员、国家文化科技创新服务联盟沉浸式文旅专家组成员、中国游艺机游乐园协会沉浸专委会发起人、唯一登上国际沉浸第一媒体“无边界”的中国产业人。规划并开发全球最大规模沉浸产业数据库“娱乐未来数据库”，策划并编撰本土第一份《中国沉浸产业发展白皮书》（2018版、2020版），提出并制定全域沉浸概念及标准，主导策划中国第一个全域沉浸式景区，提出并制定万物沉浸设计方法论的跨界标准，策划并主持中国首个沉浸项目投资运营论坛，协办并组织2019首个中国沉浸产业发展论坛。江老师会从全球及中国沉浸产业发展现状、沉浸式业态创新、沉浸式体验项目痛点、未来商业模式、开发模式为大家系统梳理沉浸开发方法论。

主题授课二：以运营为导向的夜游演艺

蒋蓉老师在《印象刘三姐》、《禅宗少林•音乐大典》、《中华泰山•封禅大典》等多个项目的打造过程中积累了丰富的景区管理经验。把景区从零开始打造，负责项目的前期报批、公司搭建、人力资源管理、营销推广、演出管理、景区运营全流程。蒋老师认为传统秀投资大、投资回报周期长，新景区要有“秀“的思维方式，把秀化大为小，秀既可以是核心引流IP、也可以为文农创产品代言，有冰雪秀、儿童秀、科技秀、灯光秀、物质秀、地域秀等丰富形态。此次课程中也会围绕文旅项目和演艺、夜游等项目结合中遇到的运营问题、团队问题、营销问题等内容进行授课。

主题授课三：都市文旅新模式探讨&引擎产品打造心法

上海夏诞创意联合创始人，拥有七年主题文化娱乐创意及项目管理经验，深耕于吸引力体验业态的专业打造；作为都市型文旅领域的先锋人物，深耕于头部内容的创意策划、资源整合、落地打造，擅于为项目打通IP、实景、展演、娱乐、商业等多业态组合创新。曾任华谊兄弟实景娱乐创意总监、华谊兄弟电影世界总策划，负责实景娱乐的IP拓展及IP运作管理，负责包含华谊兄弟电影世界在内多个电影主题文旅项目的内容策划及落地。都市文旅也是城市中文旅的新形式，也是未来发展方向，此次丁老师也会围绕都市文旅如何运营、如何和沉浸式、夜游结合角度展开授课。

「游学彩蛋」

轻资产极限开发模式

沉浸式花艺疗愈：一场蜻蜓梦（幻境）

沉浸式疗愈是沉浸产业的新型业态之一。沉浸式疗愈结合了沉浸式体验的形式，通过感官和心理的疗愈，完成自我感知的探索并达到放松身心的效果。“蜻蜓梦”是幻境开发的移动型沉浸式疗愈体验之一，形式轻便、场地灵活。其背后应用沉浸设计模型进行异业赋能，并创造新业态的方法论，可以延伸并应用到开发预算有限的各个文旅商业空间。