2022年11月25日，第四届中国沉浸产业发展论坛在线上成功举办。本届论坛由文化科技融交会作为指导单位，由南京市文化投资控股集团主办，江苏文创文化发展有限公司和幻境国际沉浸产业平台旗下「国际沉浸产业交流中心」共同承办。
自2018年首届中国沉浸产业发展论坛举办以来，每一年的论坛都受到了各界的广泛关注，今年，组委会再次邀请到了国内20位行业引领者，共同为推动中国沉浸产业发展的下一个黄金十年，贡献集体智慧。第四届中国沉浸产业发展论坛围绕“沉浸式+元宇宙”“沉浸式+文化旅游”“沉浸式+城市更新”三大方向的诸多话题，邀请中国传媒大学学者，大唐不夜城、《长安十二时辰》、“2022北京冬奥会开幕式”数字艺术、元宇宙探索、西安SKP-S、《今时今日安仁》、奇幻大戏院、《今夕共西溪》、《THE SILØS·大筒仓》、《戏精桃花源》、2021-2022“淘宝造物节”概念设计、南京门东历史街区、环球魔力、《穿越万象 绮丽共生》、“津沽旧事”沉浸式剧游街区、“洛阳卡卡”剧本杀等项目背后的出品人、策划人、制作人和运营操盘手针对产业各方所关心的话题各抒己见。
虽然，因为11月南京疫情防控政策的限制，第四届中国沉浸产业发展论坛临时改为线上举办，但丝毫人气不减。在融交会云平台、视频号、活动行三大平台对外直播中，共吸引超4300名观众在线观看，并斩获当日活动行直播人气榜首位。
论坛前后，共有包括文旅部党组媒体“文旅中国”、沉浸产业垂直媒体“MANA全球新媒体艺术平台”在内的90家媒体、机构，对论坛进行了发布和报道。
凑巧的是，在第四届中国沉浸产业发展论坛举办前后，国务院联防联控机制综合组先后发布了《进一步优化落实新冠肺炎疫情防控的措施》十条措施和《关于进一步优化新冠肺炎疫情防控措施 科学精准做好防控工作的通知》二十条措施，使得所有人看到了与沉浸产业息息相关的文化、旅游、娱乐业复苏的信号；江浙多地包机出访、组团招商、争取订单的消息，更是让人感受到了各行各业积极链接全球，自力更生恢复生计、恢复经济的决心。因此，如果观众再度回看第四届中国沉浸产业发展论坛所有嘉宾的精彩分享，似乎又多了一层收获，即通过汲取论坛嘉宾的智慧，可以轻松地、一站式地建立起对于沉浸产业未来的信心和项目实操的务实方法论，这让人受益非凡。就让我们一同再度回顾所有嘉宾的核心观点吧。
领导致辞
南京市文化投资控股集团总经理万震在会上发表致辞，认为云端相聚可以从另一个角度思考沉浸式，表示南京市文投集团将和来自全国从事沉浸式产业的先行者和实践者，共同探索沉浸式新业态，打造共享共赢的发展生态圈，实现让城市文化生活更美好的愿景。
主旨演讲
主旨演讲环节由幻境国际沉浸产业平台CEO江杰主持，内容涉及“元宇宙”时代的人货场、沉浸文旅IP内容策划、“艺术+科技”打造中国文化记忆、元宇宙塑造新文旅5.0时代多元未来、元宇宙X城市存量改造、沉浸城更现状及展望等六大话题。
主题：元宇宙时代的人货场
张树玉认为风语筑的定位是元宇宙的施工队，认为元宇宙的内容运营非常重要。很多人了解到元宇宙是基于线上，对此风语筑关于“人货场”的解决方案是虚拟人、数字藏品和“文旅体验厅”场景，并通过线下体验厅打破线上线下的资源比，跟线上全球的受众和观众去进行交互；同时，希望线上的观众可以通过比如说积分这个数字藏品的兑换，可以在线下获得一些利益，从而实现线上线下的环节和产品的堆叠。
主题：沉浸文旅IP内容策划——千年长安，万般故事，长安十二时辰主题街区定制沉浸场
陈凤龙认为长安十二时辰主题街区的火爆是项目运营一个好的开端，但是未来在深度运营过程中，在为消费者提供最佳的体验过程时，一定是以内容为王。在未来，希望依托“唐”主题进行深度的内容运营，打造出主题系列下的全产业链嘉年华，将好看的、好玩的、好吃的，有颜、有料、有趣的，丰富的文创品、美食和联名产品进行子IP的孵化，打造独属于长安十二时辰主题街区这个品牌的元宇宙联动产品，形成从创意设计到消费的成熟产业链。
主题：艺术+科技打造中国文化记忆
江珊认为黑弓是一个全场景内容矩阵的团队，将跨媒体综合艺术作为其核心表达，并结合大型现场数字，拓展沉浸演出、公共艺术等四大类别进行分析，其公司的内容矩阵能够实现从创意动机到企划，再到文化图谱，甚至是媒介调度技术原型，以及最终的执行管理，包括现场预演的全流程模式。
主题：元宇宙塑造新文旅5.0时代多元未来
周红星认为文旅行业是元宇宙落地的重要场景， 因为沉浸化是文旅行业的标配，满足身体和精神的六感体验一直是文旅行业的极致追求。目前通过VR、AR、MR、裸眼3D等的内容创作和可穿戴设备，逐步能够从视觉沉浸更深度地进入到情绪沉浸、精神沉浸，甚至是灵魂沉浸。
主题：元宇宙X城市存量改造 The Silos大筒仓元宇宙体验场
李方悦提出公司的目标：超越美、超越科技，并提出通过五个方面去实现其目标，分别是思想性、文化性、在地性、叙事性和多元性，然后共同去营造一个真正的元宇宙，它不仅仅是形式和科技的，而且是有内涵、有灵魂的。
主题：沉浸城更现状及展望
卜希霆认为沉浸式业态并非仅仅是新技术带来的新体验，更多的沉浸应植根于文化与艺术内容生产，是以数实融合沉浸为表现手段，以实现受众在感官层、精神层、心流态等全方位、多层面的沉浸为生产目标的新型文化创意产业。无论是技术决定论，亦或是多元交叉论，沉浸式业态与城市更新的融合发展，仍然要以实体空间为载体，以公共文化场景为依托，以满足人的精神审美消费为目标，才能真的实现城市更新与沉浸产业的双向奔赴、双向赋能、融合共生。
圆桌对话
2022第四届中国沉浸产业发展论坛成功举办了圆桌对话，邀请到多位行业资深嘉宾，围绕《沉浸式体验主题内容的深度挖掘》《沉浸业态精细化开发》《城市更新中的沉浸式场景营造与跨界创新》等议题进行了三场关于沉浸文旅产业新业态、新模式的高效交流。
话题一：沉浸式体验主题内容的深度挖掘
圆桌对话由幻境国际沉浸产业平台CEO江杰主持，邀请华纳文化产业投资集团总裁刘峰、君看文化创始人杨乐、进界造物（北京）智能科技有限公司总经理孙念念、洛阳卡卡文化传媒有限公司总经理杨侃四位嘉宾，围绕《沉浸式体验主题内容的深度挖掘》进行圆桌对话。
刘峰认为在做整个沉浸式项目的主体定位时，我们思考的问题相对会多一些。第一个所注重的就是在地文化的梳理。在一些特殊情况下，有些地方的在地文化不一定都适合做文旅项目，而且，不一定所有的在地文化都需要源源不断的去放大。第二个是要了解市场客群的需求，解决“为谁而做”的问题。在这个板块最核心的观点在于运营前置。只有带着运营前置的思维去操盘整个项目，方能为项目的顺利落地而保驾护航。
从单体沉浸式体验项目的创制来看，杨乐基于多年的项目经验总结了以下几点，他认为第一个是用户的痛点，去捕捉用户痛点和社会痛点之间的关联，其实对于任何创作来说都是如此，“出离世界做观察”然后“介入这个世界做一些事”；第二关注价值观，生动的作品首先要有一套立得住脚的价值观，追求文化、伦理、哲学等层面的价值认同与共鸣，而不仅仅是故事层面的快感，对于用户来说，它更像一套心智解决方案；第三才是关注本身故事性，文化如何能有效地通过一种向善、包容的视角来表达输出，传递一种能量。
孙念念认为最重要的是要有故事的包装和打造，希望它能呈现出来有独具特色的记忆点。结合自身设计和落地的角度来讲，希望能做有灵魂的产品，然后能在产生内容上面分享，让受众主动做自媒体内容的传播者。
杨侃认为在地文化、在地民俗名景、名人、传统礼仪和社会意义，都是比较重要的点，需要做的是区分什么是真正的沉浸式，什么是传统的演绎形式，并不是演员演绎就是一个沉浸式。在他看来沉浸式就是一个故事的合理性，其次是故事互动的逻辑性。
话题二：沉浸业态精细化开发
圆桌对话由MANA全球新媒体艺术平台创作者运营总监井婉主持，邀请浙江大丰实业股份有限公司文旅演艺创制总监孟祥雁、北京戏精文化有限公司CEO朱子龙、北方沉浸式创作设计中心沉浸式文旅研究院院长王启楠、广州千核数码科技有限公司CEO覃万富四位嘉宾，围绕《沉浸业态精细化开发》进行圆桌对话。
孟祥雁提出项目落地的三个维度，分别是“市场为前提，运营要前置，设计为核心”，做沉浸式项目需重点考虑“本土文化IP和跨界合作”，结合当地独有文化，加持艺术与技术，打造独一无二的沉浸式文商旅跨界综合体模式。
朱子龙认为现在市场上很多项目都只做到了物理体验，精神体验还要继续加强，需要给予受众一个身份，从而调动情绪和代入感，只要项目是好玩的，再贵观众都乐此不疲甚至产生复购。
王启楠认为沉浸式演出更多的是一种互动的形式，游客在文娱和文旅中对于社交需求的属性变得越来越强烈，因此最重要的两点是互动的决策机制和创作方式，故事是主干，枝叶是由观众在互动当中自己去创造的。
覃万富认为观众喜欢一个项目，排在第一位的是艺术感染力，第二个是交互性，第三是整体的设计感，第四是IP。做项目时更要考虑市场化方面的因素，否则很难将项目深耕下去。
话题三：城市更新中的沉浸式场景营造与跨界创新
圆桌对话由幻境国际沉浸产业平台CEO江杰主持，邀请北京奇幻森林魔术文化产业集团有限公司董事长梁明、环球魔力（成都）科技文化有限公司创始人李咏、北斗北（北京）传播有限公司创始人何钒、南京门东历史街区管理有限公司副总经理姚涵四位嘉宾，围绕《城市更新中的沉浸式场景营造与跨界创新》进行圆桌对话。
梁明认为沉浸体验是另一种内容更新，是一个特别好的改造所有内容行业的一个范式，也要结合消费者之间的差异，在跟人的内心有互动这条路径上进行更多尝试，比如把虚拟故事当中的元素跟真实世界当中元素做混合，让消费者边界模糊，这个探索可以发生在空间、运营、互动以及叙事等多个维度。
李咏认为沉浸式体验赋予了城市更新更加多元甚至是增长奇点的可能，这与Z世代和新中产逐渐成为消费主力息息相关。消费群体的升级和变迁的背后，传统商业里的人货场或许可以演变为人剧场，通过剧本让消费者从二维叙事消费时代进入三维叙事消费时代。
何钒结合自身沉浸式IP开发的案例，提出可以从线下反向延伸到线上，并且进行无线扩充，跨媒介就是跨交互方式，因此要结合线上线下，在交互方式上多做文章。
姚涵认为在整合资源的过程中最重要的是凸显当地的文化品牌，将看起来比较古朴的一些场景变为一个新生的概念去推向市场，与年轻人产生碰撞，通过艺术的方式去活化街区，并且要在同一空间中做多业态。
初心不变
以上，是第四届中国沉浸产业发展论坛所有嘉宾发言的回顾。
论坛组委会之所以排除万难，让第四届中国沉浸产业发展论坛得以延续，源自于“推动沉浸产业破圈发展，新老朋友一年一聚”的初心。虽然最终在元宇宙直播环境下，论坛的所有参与者不能像去年一样留下真身的合影，但遗憾又何尝不是督促组委会前行的动力呢。期待明年的中国沉浸产业发展论坛、期待元宇宙的技术革新、期待沉浸产业的不断创造惊喜。后会有期，江湖再见！
