政策背景
2020年，文化和旅游部印发《关于推动数字文化产业高质量发展的意见》，提出培育数字文化产业新型业态，到2025年培育20家社会效益和经济效益突出、创新能力强、具有国际影响力的领军企业，打造5个具有区域影响力、引领数字文化产业发展的产业集群，建设200个具有示范带动作用的产业项目。
2021年，发展沉浸式体验写入《“十四五”文化和旅游发展规划》，成为推动文化产业结构优化升级的重要内容。在全国各地大力推动文旅深度融合发展的当下，以沉浸式演艺、沉浸式展览、沉浸式娱乐、沉浸式影视等为代表的“沉浸式体验”正在成为拓展文旅产业发展领域、引领产业未来发展方向的重要内容。
共振趋势
当代沉浸式体验发端于2011年，早期的标志性项目《不眠之夜》、《秘密影院》、《无界美术馆》的探索方向均为如何引导体验者逃离现实世界，浸入真实梦境为目的。2016年起，随着沉浸式疗愈《呢喃居》、沉浸式机场戏剧《时空之星》和一批影视主题沉浸式酒吧的崛起，让人们意识到沉浸式体验可以跳脱出经典框架，赋能传统商业空间。可以确认的是，沉浸式体验脱离其他行业固然可以自成一体，但若与异业结合，共振共生，则能无限创造出体验经济时代的新物种。目前，沉浸式体验进入到出租车、巴士、地铁、火车、飞机、游轮、餐厅、酒吧、咖啡馆、健身房、发廊、服装店、博物馆、图书馆、音乐厅、 婚礼、音乐节、展会、温泉、酒店、监狱、酿酒厂、养老院、墓地、寺庙、小岛、农庄等各色场景，经过市场检验并诞生出了成熟的商业业态，这便是“共振共生”的力量。
2016年后，中国商业地产土地供应增量放缓，进入城市更新的存量开发时代。依靠资产自然增值的传统思维将逐渐失效，而精细化运营的作用将越发明显。沉浸式体验是国家文旅部、科技部高频点名的未来消费方向，文商旅行业的市场热点，消费者心目中休娱乐消费偏好的聚集领域。城市更新&沉浸式体验如何共振共生？
2021.10.16
沉浸产业赋能城市更新论坛
核心亮点&探讨话题
沉浸产业赋能城市更新论坛是海南国际文创周的重点论坛之一，由幻境、江苏文创、SMART度假产业智慧平台共同发起并主理，2021年10月16日在三亚天涯海角红树林国际会展中心举办。
本论坛以“沉浸产业赋能城市更新”为特色定位，以实操为导向，将由国内知名产业项目操盘手分享实操经验，讲述沉浸式体验赋能城市更新的六大利器：沉浸式戏剧/沉浸式剧演综合体、沉浸式餐秀、沉浸式IP特展、沉浸式新媒体艺术展、沉浸式非遗活化、沉浸式存量改造等。
经典案例包括中国沉浸产业集群、沉浸式电影《007大战皇家赌场》、沉浸式戏剧《不眠之夜》、沉浸式戏剧《爱丽丝冒险奇遇记》、沉浸式美食互动剧《玩味探险家》、新媒体艺术展《teamlab生命之森与未来游乐园》、MCN沉浸式空间“AHSPACE”、沉浸式艺术馆“衢州天王塔”、沉浸式IP特展《侏罗纪世界电影特展》、沉浸式IP特展《阿凡达》、沉浸式昆曲《浮生六记》、TESTBED2贰厂、沉浸式户外剧场《仁爱荒野剧场》。
论坛嘉宾
演讲概要
中国沉浸产业初长成
幻境沉浸产业生态培育体系
幻境致中国沉浸产业的成人礼
分享案例
幻境沉浸产业集群致力于推动沉浸产业发展，在2021年9-12月发起中国沉浸产业季，包含中国及全球具产业影响力的行业活动，如：2021如此沉浸全球沉浸产业线上峰会、第三届中国沉浸产业发展论坛、沉浸式文旅产业要素交易平台发布会、海南国际文创周·沉浸产业赋能城市更新论坛、2021年世界大学生魔术交流大会、魁北克数字创意、2021 砂之盒沉浸影像展、中国沉浸产业游学（上海站）第五季、首季EGA密室设计大赛（超小解谜主题赛）决赛、2021VRplay虚拟娱乐嘉年华、沉浸式美食互动剧《玩味探险家》、故宫沉浸艺术展《画游千里江山》、浸入式互动戏剧《金钱世界》、沉浸式园林昆曲沧浪亭《浮生六记》、沉浸式户外剧场《山城巷仁爱荒野剧场》开幕季、大型行浸式山水夜游演艺秀《梦回车溪》。覆盖沉浸式戏剧、沉浸式展览、密室逃脱、剧本杀、虚拟现实、混合现实、魔术、文化设备全业态，从消费端焦点到企业端服务、优质内容体验、开发经验学习、创意创新孵化、操盘手观点分享、开发资源对接，并通过如此沉浸·全球沉浸产业线上峰会、数字创意魁北克企业推介会等顶级优质国际活动，与全球产业达成深度链接。
演讲概要
2016年，上海文广演艺集团打造《不眠之夜》上海版，开启沉浸式演艺元年。如今，SMG LIVE也实现了沉浸式在多元领域的落地与发展，让 “城市“二字延伸出更多可能。
城市日常，成为非日常
《不眠之夜》带来独特的戏剧文化体验、《秘密影院》赋予人新的身份，创造新型社交场。SMG LIVE打造的沉浸式体验从戏剧，拓展到餐秀、音乐节等多元板块。让常规的生活方式成为颠覆性的戏剧和艺术体验。
城市空间，成为现场
沉浸式形态不断增长，为地产和商业空间带来了崭新的经济活力（广州太古汇《十号礼铺》、科勒定制乱打秀、与万科合作打造沉浸式亲子剧场）。
沉浸式继续推动城市产业融合和进化
沉浸式释放整合城市多元业态的巨大能量：建筑、地产、餐饮、快消、旅游等等，都能在沉浸式的范畴内得到更优质的融合。
分享案例
《不眠之夜》上海版由英国Punchdrunk公司与上海文广演艺集团联合制作及出品，自2016年在上海正式公演后，成为轰动中国演出市场的现象级作品。《不眠之夜》上海版将故事重设于20世纪30年代上海神秘的麦金侬酒店，在静安区这幢神秘的特别建筑物中，时空交错，无限冒险轮回上演。以《麦克白》的故事为基础，以“真实的梦境”为核心艺术理念，打破第四堵墙，重塑观演关系。在3个小时的演出中，观众进入6000平方米的演出空间，探索90个房间。《不眠之夜》上海版开演近五周年，累计平均销售率超96%，截至2021年8月末，演出场次逾1300场，观演人次达43万，票房收入累计超过3亿元。《不眠之夜》的驻扎带来了人潮，也带来了年轻的消费群体，以剧作和剧场为中心，带动了周边酒店、餐厅、酒吧等商业设施的经济活力。与此同时，《不眠之夜》正探索全新的产业模式，以剧目为核心，打造娱乐、餐饮、轻居、购物、定制化开放平台为一身的创新文化综合商业体。
演讲概要
沉浸式的市场发展以及近两年沉浸式科技/艺术/新文旅的具体案例分享，畅谈未来沉浸式文旅的新发展。
分享案例
国内首个MCN沉浸式空间即AHSPACE沉浸式空间、迪拜世博会中国馆展陈展示空间、衢州天王塔沉浸式艺术馆、中国共产党历史展览馆沉浸式飞行影院、开平赤坎8大建筑群等。
演讲概要
沉浸式体验内容已经成为现代年轻人的一种生活方式，沉浸式看演出，沉浸式看展，沉浸式用餐，沉浸式蹦迪等等。如何用好沉浸式娱乐体验内容赋能城市更新，并获得可观的投资收益回报将是未来文商旅的一个必然的研究课题和发展方向。既能貌美如花，又可以赚钱养家的文化消费体验项目才是值得投资的好项目。
分享案例
《爱丽丝冒险奇遇记》重启都市闲置空间
《玩味探险家》引爆都市商业地标
《了不起的盖茨比》成为都市文化消费目的地
演讲概要
评判一个城市是否有活力，现在有了多重维度的考量，逐渐从单一的经济和基建标准，转化到以“人口活力”为中心的一系列关联指标。其中一项指标就是文化创意活动的举办频率。体验娱乐作为文化创意活动的一类，正在以各种方式融入到消费者日常消费活动中。嘉宾将通过一系列体验娱乐的项目案例，向大家展示体验娱乐正在让城市生活更加丰富，更加精彩。
分享案例
《侏罗纪世界电影特展》、《花园秘境》
演讲概要
一本两百多年的冷门笔记何以成为苏州文化热点？一个小投资的文旅演出何以成为现象级网红产品“昆曲中的爱马仕”？高端文旅演出背后的产业逻辑如何梳理？中国首个沉浸式戏曲《浮生六记》总制作人、游园版导演萧雁带来城市非遗创新与文化IP打造的幕后故事。
分享案例
2018年8月，昆曲《浮生六记》园林版作为中国首个沉浸式戏曲项目，在故事的发生地沧浪亭上演。《浮生六记》园林版将世界文化遗产沧浪亭和非遗——昆曲艺术结合，自首演以来不断创国内新编戏曲演出记录。因1880的票价、在苏州两大古典园林沧浪亭、可园演出、1.4倍于观众的演职人员阵容及对中国古典东方美学生活的复刻被称为“昆曲中的爱马仕”。不断迭代的“浮生六记”已经成为苏州物质和非物质文化遗产的综合、高端呈现平台，已经成为苏州文化创新的一张新名片，并在“夜游经济”、“文旅融合”、“非遗创新”三个方面，成为全国范围内的样本项目，获得中宣部、文旅部、国家文物局、中央网信办、省委宣传部、省文旅厅、苏州市主要领导的关心和鼓励及社会各界的积极评价。
演讲概要
在文旅发展和城市更新的背景下，如何利用“在地化”（Site- specific）场景特色打造剧场式沉浸演艺项目？我们如何在重庆打造大中小三种不同尺度的沉浸式剧场项目？如何利用知名IP来进行个性化内容打造？从重庆鹅岭贰厂沉浸式游戏、山城巷仁爱荒野剧场，再到南川大观原点太虚世界沉浸式自然剧场。本次主体分享将围绕我们在重庆的实验和探索，分享对于特殊场景的理解，以及如何深度挖掘在地化场景内容，打造独具特色的剧场式沉浸演艺项目。
分享案例
TESTBED2贰厂
厂是以特殊的当地人为核心，人形成厂里面最关键的要素。强调人和人之间的互动、补充，支撑生态系统。将社区、街坊、工坊、商铺、社群……有机契合，形成一整套完整的复合社群商业生态链。项目立足于自身及区域历史人文渊源，发端于市场文化需求和创意经济趋势，联动国际国内行业优质资源，建立城市复合型创意生活体验商业形态，助力创意经济产业孵化，形成重庆乃至全国具有影响力和号召力的城市创意生活休闲旅游目的地和文化名片。
大观原点
大观原点以打造高品质（精品）乡村旅游集散地为目标，集合了：国内一流的游客服务中心、乡村文旅商业街、十二金钗主题游园、主题沉浸式游乐园、低奢文化主题酒店等多个示范功能区与创新体验项目。集游客集散、餐饮、住宿、购物、体验、娱乐、观光为一体的乡村旅游“一站式”服务平台和新式高端旅游综合体。将在2021年全面亮相。通过整合全域旅游资源，完善乡村配套设施 提升乡村自然风光，联动村民共创共建吸引城市人回归乡村，体验原乡人文生活。一个全新的大观乡村生活旅游小镇即将呈现。
“仁爱荒野”剧场
项目地处渝中核心区-领事巷、金汤门和南纪门之间由城市第三步道上下串联，是重庆市文旅地标项目-山城巷传统风貌区的核心项目。原址为1902年原法国总领事馆以及仁爱堂附属建筑，占地⾯积约 4000㎡场地现存部分法式建筑的残垣断壁、⼀座欧式教堂钟楼、650年历史的明代古城墙遗址以及在改造过程中，发现的地下建筑文物空间。该项目俯览长江，远眺南山，环顾四座大桥，夜景资源极其丰富。是母城渝中难得的、天然开阔的户外特殊文旅场景。有条件打造重庆顶级的夜游文旅项目。
论坛信息
论坛时间
2021年10月16日
下午14:00-17:00
地点
三亚天涯海角红树林国际会展中心
主理机构
上海幻境文化传播有限公司
江苏文创文化发展有限公司
SMART度假产业智慧平台
2021中国沉浸产业季
2021中国沉浸产业季，是幻境联合全球新媒体艺术平台MANA、江苏文创、16家沉浸产业垂直平台和企业、及对于沉浸产业投入极大关注的机构和媒体，所共同为中国沉浸产业献上的“成人礼”。
2021中国沉浸产业季将呈现中国沉浸产业各具特色的17项重磅活动和项目，包括：沉浸式文旅产业要素交易平台发布会，2021如此沉浸全球沉浸产业线上峰会，第三届中国沉浸产业发展论坛，海南国际文创周·沉浸产业赋能城市更新论坛，魁北克数字创意，2021砂之盒沉浸影像展，2021年世界大学生魔术交流大会，中国沉浸产业游学（上海站）第五季，I CUBE影魔方2021沉浸光影大赛，首季EGA密室设计大赛（超小解谜主题赛）决赛，2021VRplay虚拟娱乐嘉年华，沉浸式美食互动剧《玩味探险家》，新媒体艺术展《画游千里江山——故宫沉浸艺术展》，浸入式互动戏剧《金钱世界》，沉浸式园林昆曲沧浪亭《浮生六记》，行浸式山水夜游演艺秀《梦回车溪》，沉浸式户外剧场《山城巷仁爱荒野剧场》开幕季。
如果您是消费者，还不知道好玩的体验在哪里？如果您是投资者，还不知道优质的产业资源在哪里？如果您是开发者，还不知道产业的边界在哪里，什么业态值得研发，什么业态可从海外引入？请毫不犹豫地关注2021中国沉浸产业季！从2021年10月1日起至12月15日，在这里感受沉浸式戏剧、沉浸式展览、密室逃脱、剧本杀、虚拟现实、混合现实、魔术、文化设备全业态。从消费端焦点到企业端服务、优质内容体验、开发经验学习、创意创新孵化、操盘手观点分享、开发资源对接，这里应有尽有。这是中国沉浸产业全方位的集体亮相，综合实力的集中展现。欢迎来自各行各业的伙伴，来这里分享中国沉浸产业的8年成果并有所收获。
