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沉浸产业发展背景

2017年，沉浸体验进入中国大众视野。消费者能在一项沉浸体验中感受到无与伦比的临场感、在近距离互动中感受到成为戏精一瞬、并拍出风情各异足以制霸朋友圈、抖音的照片和短视频，因此沉浸体验理所当然成为了年轻态消费者趋之若鹜的线下网红型娱乐形式。有人认为它是比电影更为生动的参与故事的方式，有人认为它是《甲方乙方》中好梦一日游一般的存在，还有人认为《头号玩家》和《西部世界》中所描绘的未来娱乐图景正在实现。经过9年稳健的发展，2019年全球沉浸产业总产值达$51.9亿，项目数量增至8058个（截止2019年12月10日的不完全统计），包含了12大细分行业及258种沉浸式业态。从我们熟知的沉浸式戏剧、沉浸式演艺、沉浸式新媒体艺术、沉浸式实景娱乐、虚拟现实主题乐园，到刚刚开始萌芽的沉浸式魔术、沉浸式自习室、沉浸式课程，以及拥有巨大商业潜力的沉浸式餐厅、沉浸式酒吧等不一而足。

沉浸产业在中国发展也有7年历史，2019年中国沉浸产业总产值达￥48.2亿。非常多的行业都以前所未有的热情时刻关注着沉浸产业的动态，包括：展览展陈、实景娱乐、商业地产、文化旅游等，沉浸产业正处在炙手可热的状态。仅2019年9月1日至12月10日期间，沉浸产业有一定影响力的主题论坛、研讨会、沙龙、研学数量就达到了9个。同时，由于“沉浸式”一词的定义包罗万象，包含娱乐、体验、科技、文化等国家所倡导并推动的要素，国务院及文旅部、科技部、中宣部等各部委分别印发文件大力推动、鼓励沉浸产业的发展。其中以国务院办公厅印发《关于进一步激发文化和旅游消费潜力的意见》力度最为之大，政策中九条主要任务，三条与沉浸产业发展息息相关。这更进一步加剧了文旅消费相关产业人士对于沉浸产业的关注。

产业白皮书发布必要性

市场认可、政策推动，再加上传统商业及存量市场对于业态更新或商业新物种的渴求，共同推高了沉浸产业的曝光度。一时间潮流涌动，但刚因这股热潮搭上顺风车的投资者或开发者很快发现，开发沉浸式体验项目并没有现成的体系可遵循，从技术、渠道乃至内容，整个产业链条尚未形成，平效天花板及投资ROI这些传统线下项目所面临的问题似乎也没有在沉浸产业找到很好的答案。甚至于细想起来，“沉浸式一词究竟如何定义？包含了消费者的哪些消费预期？有什么样的成熟应用？”等一系列问题都让人感到非常模糊、困惑。

更重要的是，作为身处沉浸产业多年的从业者，我们大多存在着认知偏见，会主观认为：沉浸产业火成这样，市场应该到了无人不知、无人不晓的程度了吧。但事实恰恰相反，在过去四年中，幻境在商业地产和文旅行业将近100场左右的主题分享场合做现场调研时发现：专业领域对于“沉浸式体验”概念的认知鲜有超过30%，而亲身经历过一次“沉浸式体验”的人群比重就更少，如此映射到大众市场对于“沉浸式体验”的认知和消费障碍便可见一斑。中国沉浸产业远没有达到演出、电影市场这般的繁荣程度，甚至在衍生出一些小众的类型及高曲和寡的艺术形态下，还能有一定规模的市场容量。因此，沉浸产业的现在和长期面临着三个最为主要矛盾：

综上所述，幻境打算分享这五年来对中国沉浸产业连续观察、研究、分析的一些定量和定性成果，希望以此飨关注产业发展和产业未来的人，并为中国沉浸产业发展至臻、至成熟贡献应有的力量。

产业白皮书研究哪些问题？

初步定义沉浸式体验、对沉浸设计方法论和沉浸产业进行解读；
挖掘沉浸体验、沉浸产业火爆背后的原因；
分析全球及中国本土沉浸市场的发展现状及商业特点；
梳理对沉浸产业带来重大影响的关键事件；
介绍沉浸式体验的典型业态及分类方式；
比较沉浸产业常见开发模式；
盘点沉浸产业的发展瓶颈；
探讨沉浸产业未来趋势及未来模式。

我们已经浸入了到了一个沉浸式的时代，它不是未来，它正在发生。2019年12月20日，我们又以此为起点再次出发，去眺望比你看得到的更远的远方，致所有产业人，共勉。

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